WYSIWYG: Jeder kennt diese Abkürzung: Was man sieht, bekommt man auch.

Das bezieht sich in erster Linie auf Inhalte (Texte, Tabellen usw) und deren Darstellung in codierter Form durch HTML (Hyper Text Markup Language) Editoren im Internet Browser.

Nun liegt der Trugschluss nahe, dass die wie gewünscht dargestellten Inhalte auch zum gewünschten Publikations-Ergebnis führen. Nichts ist weiter von der Wahrheit!

Präsentation und Publikation sind grundsätzlich sehr verschiedene Sachen. Die Präsentation, also das, was man sieht, ist Voraussetzung für die Publikation. Die eigentliche Publikation findet auf einer anderen Ebene statt. Das ist eine Wissenschaft, nicht WYSIWYG.

Gut strukturierte, wertvolle, attraktive Inhalte schaffen und ins Internet stellen, und schon hat man ein interessiertes Publikum? Wunschdenken!

Professionelle Marketer mag das langweilen, weil selbstverständlich, aber viele “wannabes” scheitern an diesem Missverständnis. Deshalb entwickele ich gerade ein Konzept, das mit Misserfolgen und Missverständnissen aufräumt:

Schluss mit Marketing WYSIWYG!

Bei meinen Konzepten heisst es nur noch:

WYGIMTYS: What You Get Is More Than You See!

Ich nenne das zum leichteren Verständnis das Eisberg Konzept.

Die schöne Spitze und der tragende Unterbau

In diesem Beispiel stellt der Eisberg einen Internetauftritt dar. 85% des Ganzen befindet sich unsichtbar unter Wasser und sorgt dafür, dass die schöne Spitze sichtbar ist!

Übertragen auf ein Internet Projekt bedeutet das sehr viel Aufwand für technische Details, die dem menschlichen Auge verborgen bleiben, aber dafür sorgen, dass die Suchmaschinen und Informationen verarbeitende Internet Einrichtungen das Projekt Ihren Besuchern und Kunden zeigen können.

Heutzutage kann wirklich jeder Laie eine Internetseite selber bauen. Es gibt zahlreiche gratis “Homepage Baukästen” und kostenlose Dienste zur Veröffentlichung. Das ist ganz nett, wenn man Bekannten und Verwandten die Internet Adresse mitteilt, damit diese die Seite anschauen können, aber im “Cyberspace” sind diese Seiten unsichtbar und wertlos!

Meine CMS Projekte, die ich für Kunden erstelle, sind strukturell und inhaltlich optimiert. Schliesslich wollen Sie ja nicht nur schön aussehen, sondern auch gesehen werden …